欢迎来到百家号（宝宝小天堂）我们今天讲述的婴幼儿配方奶粉注册制度已实施半年多，但去年初通过考试的一些知名品牌除外，其他小品牌也已成功获批。虽然新政有利于行业的健康发展，但国内乳品企业面临的挑战依然巨大，经过大规模洗牌后，“马拉松”的竞争才刚刚开始。自年11月，自从全国各地首次全面实施两胎政策以来，两胎政策将于年1月1日全面对外开放，到目前为止，鼓励生育的政策已经过去了7年。根据国家统计局的统计，从年以来，中国的出生率一直保持在每千12.07以上，年出生率达到12.95‰，17年出生率下降，但依然达到了12.43‰。

在政策使然下的人口红利基础上，“消费升级”的概念已经逐渐出现在市场上，并且中国人民一直重视下一代，为了消除以前国内奶粉的质量和安全问题，国内奶粉纷纷兴起，模仿国外奶粉的挑战和挑战，整个奶粉行业开始进入高端和超高端的步伐。如惠氏的启赋系列、皇家美素佳儿、白金诺优能、飞鹤星飞帆、伊利金领冠等等，此外，添加山羊奶粉和特殊配方奶粉，我国婴幼儿奶粉市场一直处于产能过剩状态，急需去产能化。此时，奶粉注册顺势而现。婴幼儿配方奶粉注册制可以说是乳业发展的标志性事件。年1月1日，《婴幼儿配方奶粉产品登记管理条例》（以下简称“最新奶粉新政”）正式全面实施。国家食品药品监督管理局发布的《条例》对中国市场上的国内和进口奶粉提出了严格要求，根据这些措施，未注册的婴幼儿配方奶粉产品将不在中国销售，原则上每个企业不得超过3个处方和9个产品。对于那些未注册的牛奶品牌，生产将在年1月1日完全停止，1月1日前在中国批准生产、销售、出口中国的婴幼儿配方奶粉，它可以卖到保质期（一般来说，婴儿配方奶粉的保质期是两年）。这标志着年12月31日后未注册的奶粉品牌，尤其是小品牌奶粉将相继消失。

三四线以下城镇将成为，奶粉注册后时代中最大的增量市场。尽管一二线城市人均收入高，但同时也伴随着高消耗、高压力和高竞争环境，这是城市人口出生率普遍低于乡镇的原因之一。根据国家人口调查统计局的报告，低水平城市的人口基数更大：年，三四线城市城区人口为1.68亿人，一线城市人口数为万，新线城市万，二线城市万，三、四线城市人口几乎是一线城市的三倍，是二线城市的2倍左右。另外，国家卫健委在今年6月发布的《年我国卫生健康事业发展统计公报》显示，去年，中国新生儿的出生率达到了万。另一个公开的数据是，目前中国约有万的0-3岁幼儿在一线城市，万在二线城市，万个在三个或四个城镇和以下。这意味着在后注册时代，占据34线以下乡镇的小品牌奶粉将消失，在这个近万个婴儿基数市场中，奶粉供应将是空白的。在此之前，那些大牌难以打开的市场似乎打开了一扇门。这个巨大的增量市场使每一个大奶粉品牌闻到商机，把重心转移到一个像二线城市那样饱和的市场，并真正

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