你在“他乡”还好吗？

——芒种团队展开品牌回访行动

路漫漫兮其修远兮，吾将上下而求索。

从世纪初首倡“农产品区域公用品牌”至今，15年间，我们著书立说，举办论坛、大会、培训、讲座，将区域公用品牌的理念深深植入这块土地；

15年间，我们将理念付诸行动，用脚步丈量九州，走过了千山万水，帮助地方政府创建了一个又一个品牌：丽水山耕、巴味渝珍、天赋河套、长白山人参、户县葡萄、武功猕猴桃、横山羊肉......

你们的一举一动始终左右我们的视线；你们的一颦一笑，无疑是我们最大的喜悦。我们牵挂、我们期待，我们向前的不竭动力，无不源自于你们。自从我们的创意进入你的灵魂，我们的命运就交织在一起，难分难离。

你在“他乡”还好吗？

“品牌回访计划”将带领我们回到一个又一个魂牵梦绕的地方，探访、梳理、总结你们成长经历中每一个值得记录的创举。

陕北横山羊肉：品牌扶贫的开创者、毅行者

从西安乘飞机到榆林机场降落，行程中望向地面，可以清晰地看到地面绿黄相接的景象，虽然见识过黄土高原的风貌，但眼前青山、黄土、沙漠三级连亘的荒凉依然让人心痛。

年，华能集团在横山率先举起了“品牌扶贫”的旗帜。时任中国华能集团社会责任处副处长、横山县副县长唐凯找到团队专委主任胡晓云，双方决定联手，在横山进行“品牌扶贫”的实验。

“陕北横山羊肉”品牌LOGO

5年时间很快过去了。“陕北横山羊肉”品牌如今究竟长啥样了？带着忐忑，带着期待，我们来到横山。而得知我们前往回访，唐凯特意放下手中工作，从北京飞来横山，与我们共同前往。

1、以优势单产业打造“扶贫”品牌

品牌扶贫的第一步，是要做好“扶贫”品牌的类型选择。

年初，一开始，华能集团希望创建一个覆盖横山农业产业的全品类大品牌，来整合横山所有农产品资源，一步到位，齐头并进，推动横山农产品品牌化。

但团队深入横山走访调研后发现，在横山众多的农产品中，横山羊肉在产业基础、产品差异性、品牌认知等方面已具有良好基础，而小米、绿豆、大米等产品的品牌基础较为薄弱，遂建议以横山羊肉为横山农产品品牌建设的先锋，率先进行打造。

横山白绒山羊，长期食用地椒、苜蓿、沙葱、香艾等多种富含微量元素的菊科、豆科、禾本科植物，其肉质细嫩、肥瘦相间、低脂无膻、香味浓郁。

唐凯回忆，一开始，华能想学习“丽水山耕”，但与品牌团队交流再三，最终选择了遵从专家的意见，从最具优势的羊产业入手，实施品牌化战略。

为了打造品牌，横山开展了县域农产品溯源体系建设，利用互联网技术，对羊子进行追溯与品控监管，同期开发“产业精准扶贫模块”，在保障产业发展的同时，获得产业扶持增加贫困农户收入的精准成效。

据了解，当时国内以县为单位在全区域进行畜牧产业溯源与品控的，横山是第一家。而以溯源系统为平台，对扶贫成效进行监测的也仅是横山在摸索。

年，横山县被中国电子商务协会溯源与品控专业委员会授予“中国溯源与品控双百工程示范县”称号

年，在首届中国溯源与品控发展论坛上，横山县被中国电子商务协会溯源与品控专业委员会授予“中国溯源与品控双百工程示范县”称号；同年12月，国家知识产权局核准了“陕北横山羊肉”商标注册；次年，“陕北横山羊肉”被国家质检总局认定为国家生态原产地保护产品......

回访调研时，唐凯表示，“现在横山羊肉已经不愁卖了。”他几乎隔一段时间就要回到横山一次。横山对他来说已经是第二故乡，而他对于横山而言，是引进“品牌扶贫”模式，把“陕北横山羊肉”带出横山的先行者。

2、适时扩大“扶贫”品牌产业范围

随着品牌的快速崛起，横山羊产业发展进入良性轨道。根据年数据显示，横山共扶持户贫困户发展养殖业，羊子饲养量达到近万只，实现产值11.72亿元。这年，历史上一直以穷困闻名的横山县，高质量通过国家验收，成为陕西省首批退出贫困县序列的四个县之一。

借鉴“陕北横山羊肉”品牌的成功经验，横山先后打造了“横山绿豆”“横山大米”等区域公用品牌，一个覆盖横山特色农业产业的农产品区域公用品牌“陕北横山”诞生了。

“陕北横山”是在“陕北横山羊肉”品牌的基础上发展而来的农产品区域公用品牌

卸任横山区副区长后的唐凯，一直在

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