文｜王亚琪

编辑｜斯问

7月6日中午12点，一个平平无奇的工作日。

整个朋友圈都已经被周杰伦“攻占”。距离上一次发布新专辑，已经过去了6年。期间，办演唱会、当导师、生娃，JayChou一个没落下。唯独年就说要发行的新专，迟迟不见动静。以至于杰迷们再次听到新专的风声，都忍不住反问：7月发？哪一年的7月？

但这一次，新专是真的来了！新歌MV从那架价值万元的古董钢琴开始，节奏响起，画面瞬移到年代与艺术家们相遇：梵高的《星空》、蒙克的《呐喊》、莫奈的《自画像》，达利的山羊胡子、常玉的屈腿裸女，都在歌词中悄然融合。古典、说唱、流行随意转换的风格，也让网友们“爷青回”，评价是“原汁原味的周杰伦”。

也有乐迷保持高标准的要求，认为新的主打歌是阳光版的《夜的第七章》，在创新程度上有所匮乏。但无论如何，华语乐坛激起了久违的浪花，周杰伦依然是互联网永恒的流量密码。据不完全统计，仅是主打歌《最伟大的作品》MV的先行发布，就拿下了当天18个热搜。从硬核分析向的#最伟大的作品解读#到粉丝安利向的#拜托他可是周杰伦啊#，甚至友情出演MV的钢琴大师朗朗，也收获了一个#朗朗胖了#的喜感话题，热度飙升。

社交媒体上的狂欢延续到私域，朋友圈则再次上演歌词刷屏大赛。

搞笑男、搞笑女们热衷于用“世代的狂，音乐的王！”调侃周董依然中二、略显臭屁；情怀滤镜拉满的老粉，则用“这世上的热闹来自孤单”来唱响共鸣。这场“周杰伦效应”背后，是QQ音乐、抖音、快手、B站、豆瓣、微博、咪咕多个互联网平台的注意力抢夺战，甚至在淘宝、京东等电商平台上，实体专辑的预售也开始销量剧增——淘宝店Jay新专辑团购社区的宝贝链接显示，定价元的精装版实体专辑，已经月销多件，流水近80万。

全网争抢“周杰伦”，吸金的周杰伦，到底贡献了多少流量和利润？

周杰伦的新专辑在7月6日中午12点发布主打MV，8日预售，15日正式上线。

从曝光数据上来看，巨星的流量虹吸效应让多个平台都获得不小的收益——主打歌MV发布10分钟内，QQ音乐播放达85万次、点赞近20万；杰威尔音乐官方微博发布的视频播放超万次、评论超条、点赞6.3万；同样的时间点，唯一有周杰伦本人入驻的快手上，杰威尔音乐官方号登上热榜第二，点赞超，评论超。随后12点20分左右，周杰伦在快手亲自发MV，点赞迅速破百万；到下午13点，B站杰威尔音乐发布的视频播放达万、弹幕超16万；QQ音乐播放超万、点赞61.4万。

MV发布1小时，QQ音乐、周杰伦快手号、杰威尔B站号数据表现

流量数据都很亮眼，但各家的策略和主打点各有不同。

实际上，这次最早出圈的是豆瓣——早在新专辑发布前，豆瓣提前开分事件就率先吸引了一波群众视线。7月4日，有歌迷发现，《最伟大的作品》已在豆瓣开分，甚至有人称已拿到专辑曲目demo并打上一星差评，这瞬间引发热议。最终demo被证明是粉丝自制，豆瓣自称“后台bug”，公开致歉并迅速关评，拿下一波热度深藏功与名。

相比起豆瓣，B站则用上了一出迷雾弹。6月28日，B站高调对外官宣，“哎呦，不错哦”来B站了，配图用上了一张像周杰伦的剪影。但事实上，此次入驻B站的并非周杰伦本人，而是其所属音乐公司杰威尔音乐。与此同时，快手也开始虚虚实实式造势——“周杰伦与快手将结束合作”的消息不胫而走，但影响力尚未扩散，快手相关人士迅速出面接受媒体采访，否认了这一说法，顺带提了一嘴新歌发布。

今年5月，

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